Dans le cadre de son Master, Gildas a développé une ambitieuse campagne de marketing social pour réduire la pêche destructrice dans le sud de Madagascar. La campagne, développée avec le soutien et la formation de l'ONG de marketing social basée aux États-Unis Rare Conservation, est la première campagne du genre à atteindre ce point chaud de la biodiversité, et utilise des solutions innovantes de marketing social pour s'attaquer aux problèmes bien ancrés de la pêche non durable dans cette région reculée du Océan Indien (Campagne pour la gestion durable des pêches).
Bleu Je crois que même si la conservation a longtemps été axée sur la science, le succès dépendra en fin de compte de changer la façon dont les gens se rapportent à la nature. Leurs campagnes de marketing social visent à trouver des méthodes innovantes pour un changement de comportement durable afin de répondre à ce besoin.
La campagne de marketing social de Gildas en Vélondriake, la plus grande zone marine gérée localement (LMMA) de l'océan Indien, a débuté en mars de cette année après une année de recherche socio-économique, de consultation communautaire et de préparation. En tant que responsable de la campagne Rare Pride de Velondriake, Gildas a suivi quatre mois de formation en classe aux États-Unis avec Rare sur deux ans, parallèlement à des ateliers approfondis suivis en ligne depuis Madagascar.
En utilisant une gamme de techniques de marketing social, notamment des affiches, des théâtres communautaires et des festivals, la campagne en cours de Gildas s'efforce de réduire les pratiques de pêche destructrices telles que la pêche à la senne de plage et la pêche au poison. Le slogan de la campagne "Vezo aho», qui signifie « Je suis Vezo » inspire la fierté locale envers l'ethnie Vezo traditionnelle, célébrant le mode de vie marin et dépendant de la pêche qui définit la culture et l'identité Vezo. Le travail de Gildas sensibilise également les communautés à l'importance d'une gestion côtière responsable pour les générations futures et une croissance économique durable.
À la fin de ses études universitaires et après avoir démontré que sa campagne de deux ans a fait une différence dans la façon dont les communautés de Velondriake se rapportent à leurs ressources côtières, Gildas a passé sa maîtrise avec brio lors d'une cérémonie à Washington, DC.