Dans le sud-ouest de Madagascar, la pêche aux tortues marines est une activité traditionnelle et se poursuit donc malgré son illégalité. Cependant, l'augmentation des populations côtières et la dégradation des fady (tabous) qui doivent être observés lors de la chasse aux tortues, a conduit les pêcheurs à utiliser des méthodes de pêche aux tortues plus efficaces qui permettent une plus grande exploitation. Au atelier national sur les tortues marines à Antananarivo en février 2010, la surpêche continue des tortues a été soulignée comme l'une des plus grandes menaces pour les populations de tortues dans les eaux malgaches.
Le slogan de cette campagne 'Fano Lany, Vezo Manegny' (Si les tortues s'épuisent, le Vezo le regrettera) a été conçu pour compléter le 2010 Vezo Aho campagne en encourageant la communauté à être fière de son identité et de son patrimoine Vezo, et à envisager sa préservation pour les générations futures. Le matériel et les activités de la campagne, y compris une production théâtrale, des chansons, des présentations, des films, des t-shirts et des autocollants, portent tous le même slogan et ciblent à la fois les adultes et les enfants de Velondriake.
La mascotte de la tortue Velondriake captive le public
Thomas, directeur de campagne de Blue Ventures et membre de la communauté de Velondriake, déclare : « Ce festival de la tortue est important pour la communauté car il l'aide à comprendre le cycle de vie de la tortue. C'est vraiment important car cela aide à changer l'attitude des communautés envers la conservation des tortues. Il a ajouté : « À Velondriake, les gens savent que beaucoup de tortues sont capturées mais qu'il y a très peu de nidification. » Après les deux premiers jours de la campagne, Thomas a noté : « Le mot sur le festival de la tortue s'est déjà répandu, même dans les villages de l'intérieur, les gens me demandent continuellement s'ils peuvent porter nos t-shirts pour faire passer le message dans leur village aussi !
La campagne durera deux semaines et visitera cinq villages de la région de Velondriake. On espère que la campagne pourra être reproduite dans tous les villages du sud-ouest de Madagascar plus tard cette année.