Abstrak
Dari April 2009 hingga November 2010, kampanye pemasaran sosial dirancang dan dilaksanakan di barat daya Madagaskar untuk mendorong para nelayan menghentikan metode penangkapan ikan yang merusak dan untuk meningkatkan kesadaran dan penegakan hukum setempat (dina). Kampanye, yang menargetkan para pemimpin dan nelayan lokal, dirancang menggunakan hasil survei sosial formal dan informal dan berfokus pada menghilangkan hambatan yang dirasakan secara lokal terhadap perubahan perilaku. Dalam makalah ini, kami menjelaskan kampanye dari desain hingga implementasi, dan mengevaluasi dampaknya melalui survei terhadap 500 nelayan dan pemimpin lokal, dan data observasi awal tentang penegakan dina dan penggunaan teknik penangkapan ikan yang merusak. Hasil setelah satu tahun menunjukkan peningkatan pengetahuan dan sikap positif tentang dina di antara para pemimpin dan nelayan, peningkatan moderat dalam penegakan dina, dan penurunan moderat dalam penggunaan metode penangkapan ikan yang merusak. Temuan kami menunjukkan kekuatan dan kesesuaian pemasaran sosial sebagai alat untuk mendorong perilaku berkelanjutan dalam komunitas nelayan tradisional, bila dikombinasikan dengan tata kelola dan strategi penegakan yang baik.