Como parte de seu mestrado, Gildas desenvolveu uma ambiciosa campanha de marketing social para reduzir a pesca destrutiva no sul de Madagascar. A campanha, desenvolvida com suporte e treinamento da ONG de marketing social Rare Conservation, sediada nos EUA, é a primeira campanha desse tipo a atingir esse hotspot de biodiversidade e usa soluções inovadoras de marketing social para enfrentar problemas arraigados de pesca insustentável nessa região remota do Oceano Índico (Campanha de Gestão Pesqueira Sustentável).
Rare acreditam que, embora a conservação seja orientada pela ciência por muito tempo, o sucesso acabará por se resumir a mudar a maneira como as pessoas se relacionam com a natureza. Suas campanhas de marketing social visam encontrar métodos inovadores para uma mudança sustentada de comportamento para atender a essa necessidade.
Campanha de marketing social de Gildas em Velondriake, a maior Área Marinha Gerenciada Localmente (LMMA) do Oceano Índico, teve início em março deste ano, após um ano de pesquisa socioeconômica, consulta à comunidade e preparação. Como gerente da Rare Pride Campaign de Velondriake, Gildas realizou quatro meses de treinamento em sala de aula nos Estados Unidos com a Rare durante dois anos, ao lado de extensos workshops online de Madagascar.
Usando uma série de técnicas de marketing social, incluindo pôsteres, teatro comunitário e festivais, a campanha em andamento de Gildas está trabalhando para reduzir práticas de pesca destrutivas, como redes de cerco de praia e pesca com veneno. O slogan da campanha “Vezo aho”, que significa “Eu sou Vezo” inspira orgulho local na etnia tradicional Vezo, celebrando o estilo de vida marítimo e dependente da pesca que define a cultura e a identidade Vezo. O trabalho de Gildas também educa as comunidades sobre como a gestão costeira responsável é essencial para as gerações futuras e o crescimento econômico sustentável.
Após a conclusão de seu estudo acadêmico e tendo demonstrado que sua campanha de dois anos fez diferença na maneira como as comunidades de Velondriake se relacionam com seus recursos costeiros, Gildas foi aprovado no mestrado em uma cerimônia em Washington, DC.
