abstract
Kuanzia Aprili 2009 hadi Novemba 2010, kampeni ya masoko ya kijamii ilibuniwa na kutekelezwa kusini-magharibi mwa Madagaska ili kuwahimiza wavuvi kuacha mbinu haribifu za uvuvi na kuboresha ufahamu na utekelezaji wa sheria za mitaa (dina). Kampeni hiyo, ambayo ililenga viongozi wa mitaa na wavuvi, iliundwa kwa kutumia matokeo ya tafiti rasmi na zisizo rasmi za kijamii na ililenga katika kuondoa vizuizi vinavyoonekana kuwa vya ndani vya mabadiliko ya tabia. Katika karatasi hii, tunaelezea kampeni kutoka kwa muundo hadi utekelezaji, na kutathmini athari zake kupitia tafiti za wavuvi 500 na viongozi wa mitaa, na data ya uchunguzi wa awali juu ya utekelezaji wa dina na matumizi ya mbinu haribifu za uvuvi. Matokeo baada ya mwaka mmoja yalionyesha ujuzi ulioboreshwa na mitazamo chanya kuhusu dina miongoni mwa viongozi na wavuvi, ongezeko la wastani katika utekelezaji wa dina, na kupungua kwa wastani kwa matumizi ya mbinu haribifu za uvuvi. Matokeo yetu yanaonyesha uwezo na ufaafu wa uuzaji wa kijamii kama zana ya kukuza tabia endelevu katika jamii za wavuvi wa kitamaduni, ikiunganishwa na utawala bora na mikakati ya utekelezaji.